遊戲+區塊鏈：Free2Play -Pay2Win -Play2Earn

遊戲是十幾年來發展迅猛的産業，將來的發展將會更快。這是在物質越發豐富的現代文明發展中的必然選擇。隨著互聯網、Web3、元宇宙的發展和出現，遊戲産業的發展也發生著範式轉移。邊玩邊賺將取代傳統的模式。

遊戲産業發展之勢不可阻擋

我們這裏提到的遊戲是指互聯網遊戲，是建立在現實世界和虛擬世界之間的一種新的生活方式。互聯網遊戲的發展、特別是手機作為終端的遊戲發展在近十幾年內呈現突飛猛進的趨勢。其爆發以 iPhone 的推出為標誌，也就是從2007年開始，智能手機逐漸佔據主流，整個遊戲市場開始爆發，如今，僅移動遊戲一項的價值近仟億美元，佔整個遊戲市場的一半左右。

為什麼說遊戲産業必然得到大發展，其根本的經濟基礎在於物質的極大豐富，人們需要追求更高的精神享受。這種精神享受的追求在整個人類文明的發展中持續高漲。我們今天所談的遊戲僅僅是其中的一個方麵，當然其他也包括藝術、體育和其他娛樂形式等等。如果我們泛化遊戲的概念，體育項目本身就是遊戲。試想，龐大的足球産業是如何建立起來的呢？它的經濟基礎和發展軌跡是什麼？互聯網遊戲，包括元宇宙將循著相似的軌跡發展，不過註入了新的科技元素和生活方式。

Free2Play -> Pay2Win

過去10多年來，遊戲的參與方式基本上隻有一種，那就 Free2Play，也就是說免費玩。這個基本上是互聯網項目發展的一個主要方式，不僅僅是遊戲，其他的也是如此，互聯網的一個基本邏輯就是免費，特別是初期免費，等形成壟斷之後從其他方麵來收取超額利潤。一個簡單的例子，滴滴打車在發展初期的大量補貼，不僅僅給司機也給乘客；餓了嗎大量返現和商家自由加入都是如此。

對於遊戲而言，這種模式需要免費提供遊戲的基本體驗，然後通過廣告和應用內購買（稱為“微交易”）從玩家群中獲利。這裏有兩個問題：1）最初的發展的免費甚至補貼，大量的資金從哪裏來？這個隻能是融資，讓利於資本；2）怎麼賺錢？

關於賺錢，模式也非常清楚，除了廣告之外，隻有一招，那就是 Pay2Win，也就是說給錢就讓你贏。這是當前的通用模式。用經濟術語來說，就是：掠奪性貨幣化。在大多數手機遊戲應用中，應用某些貨幣化策略來心理操縱玩家購買“捆綁”遊戲物品。玩家可以選擇購買選項，通常從 數元到 數百元不等，其中包括戰利品盒、角色提升和遊戲內貨幣，這將幫助他們更快地進步並在遊戲中更加突出。

盡管開發商任意設定價格，但較大的捆綁包通常被宣傳為提供批量購買價值的三到五倍。它們通過推送通知和角色發展過程中的戰略點進行了積極的營銷。

在這種 Play2Win的模式下，那些擁有最多可支配收入的人（稱為“鯨魚”）將通過購買高級裝備和更快的進步時間來獲得客觀優勢。最好的物品通常隻能通過戰利品箱隨機購買（掉落幾率小於 1%）。這讓大多數玩家處於不利地位，因為他們要麼負擔不起，要麼不願意為這種奢侈品付費，並且需要數周或數月的磨練才能免費獲得相同的裝備。

與體育競技做一個對比

這種掠奪性的貨幣化顯然是不公平的，在一個廣泛參與的遊戲世界裏，玩家為遊戲做出了巨大的貢獻，但在遊戲體係內隻有消費。當然，玩家為了體現價值，可能突破遊戲的邊界，在在遊戲本身設置的生態之外來體現價值，比如，參加比賽、直播、裝備交易等等。可以想一下，這些場外交易的存在本身就體現了玩家的價值，但是，這些價值確實在遊戲構建的係統中不存在的。這就引入了一個問題，這種模式是不是不夠，我們應該有更好的係統。

反過來看一下真實世界的遊戲，還是以足球為力，整個産業的建立是一個大的生態係統，玩家有專業的也有業餘的，有職業的也有觀衆，玩家本身在這個係統之中，玩的好可以以此為生。職業運動員所做的事情是什麼，就是：Play2Earn，邊玩邊賺。

而且，足球遊戲可以看成是一個去中心的係統，雖然有足球協會，有全球性的協調組織，但這些不是強製性的，是可替代的，類似與DAO（Decentralized Autonomous Organization，去中心化自治組織）。

一個真正能夠長久發展的遊戲，需要納入玩家在係統之中，需要體現玩家的價值。在互聯網遊戲之中，遊戲的經濟係統設計需要有價值回流設計。也就是說，大部分價值需要重新回到幫助産生最大價值的玩家手中。與此同時，這可以創造更深層次的參與度，因為玩家會被直接激勵去完成日常任務並建立一個長期的賬戶。從長遠來看，獎勵創造大量價值的用戶將使遊戲的價值體現更加合理。

可喜的是，我們已經看到了這種範式轉移，Play2Earn 將會是下一個必選項。

Play2Earn模型和圍牆花園

Play2Earn 專註於最大化玩家參與度而不是利潤。它包含三個關鍵原則，Play2Earn 意味著：

為熟練的玩家提供賺取收入的方式，作為高度參與遊戲的獎勵。通常採用具有公開市場動態的遊戲內貨幣形式。

增強數字資産的所有權。玩家擁有並能夠交易和貨幣化他們的資産。

透明和參與性的遊戲內經濟。遊戲開發者允許並鼓勵在遊戲的核心體驗之上構建額外的體驗。

遊戲行業主要由圍牆花園和閉環生態係統組成。玩家花錢購買遊戲貨幣和他們並不真正擁有的物品，並且通常無法兌換現實世界的價值。玩家在幾個月內從特定遊戲中獲得樂趣，但最終他們會流失並繼續前進。當那個時候到來時，他們無法清算他們花了數月時間才獲得的稀有物品。他們被睏在那個遊戲的圍牆花園裏，實際上是死資産。

其次，絕大多數中産階級玩家幾乎從未在 Free2Play 遊戲上花錢。對於某些人來說，可能是因為他們買不起那些昂貴的套餐。對於其他人來說，這可能是因為他們覺得自己冇有獲得足夠的價值。花費數月的時間和金錢收集裝備卻被實際上毫無價值的資産睏住，當您停止玩遊戲時，隻會在您的信用卡上留下令人遺憾的費用，這感覺並不好。

此外，玩家不知道遊戲經濟後端發生了什麼。遊戲開發商是他們自己的中央銀行。它們不透明地決定了物品的供應量和通貨膨脹率。這些封閉的生態係統鼓勵壟斷局麵以獲取利潤。此外，它們間接地阻止了支出，因為許多玩家知道這些資産註定會永遠被鎖定在他們的賬戶中，因此會拒絕支出。

平臺的缺陷

不僅僅是頂級遊戲開發商在封閉的生態係統中變得具有破壞性。騰訊、Steam、穀歌和蘋果對所有商店和應用內購買的 30% 削減基本上是支付壟斷。超過 10 億人在 Apple 設備上玩遊戲，現在遊戲在他們的 App Store 中創造了超過 80% 的總收入。蘋果已經悄然成為世界上最受歡迎的視頻遊戲平臺，而且它在收取的費用上賺得盆滿缽滿。

反壟斷問題、嚴格的提交指南和日益激烈的競爭正在鼓勵更多的開發人員避開 Apple 的生態係統，如果他們不降低費用，我們可能會看到這種趨勢加速。

在現實世界中，消費者可以清算他們的有形資産，如汽車、房屋和其他財産，為改變偏好讓路，從而獲得更多的整體效用。在數字世界中也應該如此。花費數月的時間來製作稀有盔甲或解鎖皮膚應該更像是構建定製 PC 或購買汽車。當您不再需要其中一些資産時，您可以將它們出售給其他人。

新一代遊戲正在擁抱開放經濟，資産創造剩餘價值。他們正在努力讓玩家賺取可兌換現實世界價值的遊戲貨幣。如果冇有一個開放的，去中心化的平臺，這些可能就是一句空話。

區塊鏈為Play2Earn提供支撐

顧名思義，元宇宙是一個開放的世界，是一個虛擬與現實結合的世界。這裏的遊戲是開放的，去中心化的，區塊鏈作為底層的。通過定義的規則約束，而非人工審核。在區塊鏈的世界中，為遊戲元素的貨幣化提供了堅實的基礎，那就是開放性、可驗證、不可篡改和可追溯性。這些，可以保證遊戲中的價值的到充分的體現，並能夠實現流傳有序。

這也是 NFT 存在的基礎。在區塊鏈為基礎的Play2Earn的遊戲中，職業玩家和主播可以在遊戲中交易他們的資産，任何人都可以查看每張卡有多少張以及其所有權曆史。“開放經濟改變了玩家購買或爭奪有價值的遊戲物品的動機，”地平線首席執行官彼得·基爾蒂卡 (Peter Kieltyka) 說。“隨著區塊鏈的出現，我們現在可以讓我們的玩家擁有和交易我們的虛擬世界。”

從另一個角度而言，區塊鏈遊戲解放了遊戲構建者的融資模式，遊戲的玩家不僅僅是玩家，不再是純粹的消費者，它們通過Play2Earn，搖身一變，成了遊戲的所有者。因為他們看到遊戲的未來，所有來玩，來投資，從而享有遊戲項目的未來收益。遊戲不再是專註於為資本牟利，因為每一位玩家都是遊戲的構建者，投資者，大家在一起創造一個産品、一個世界。這將大大緩和前麵提到的“掠奪性貨幣化”、“圍牆花園”以及“平臺缺陷”的問題。

Play2Earn的未來

Play2Earn的模式還非常新，但確實是一個新的趨勢。目前具有非常多的嘗試，有各種探索，其成功還有待於大量的基礎設施的建設和技術的突破。這將是一個開放遊戲世界的建立，遊戲之間是可以交互的，玩家可以在不同的遊戲之間穿梭，無論是道具、角色、武器還是創作都可以是可交易和交流的NFT，一切都可以價值化和市場化，而不是由遊戲的設計者來定價。

這種新模型是否適用於各種規模和消耗率的遊戲開發者？不。這些功能構成了一種基於區塊鏈的實驗性新商業模式，旨在最大限度地提高參與度而不是利潤，以便長期建立龐大的用戶群。我們需要看到參考實現在規模上取得成功。

但就目前而言，很明顯，收入最高的開發商採用的設計策略已將他們的遊戲轉變為剝削性的貨幣化服務，其策略利用行為跟蹤和價格操縱。這必須改變。

今天的遊戲玩家夢想著魔獸世界 2.0。遊戲中的經濟體是 GDP 排名前 10 的國家，MAU 數以十億計。遊戲內商業産生的巨額利潤被重新註入其經濟，有足夠的儲備用於滋養高質量的遊戲開發和相關成本。

這是一個永遠收支平衡的遊戲，其中的主要重點不是讓股東緻富，而是讓創造最大價值和最高績效的參與者變得富有。隨著這些新方法的擴展，看到網絡效應的出現以及真正開放的遊戲經濟可以産生什麼將是一件很有趣的事情。

讓我們持續關註和探索。